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更新时间:2022年05月21日 23时05分00秒|发布者:晓乐|点击次数:1323
创意经济与创意企业
创意的特点
一、基本特征:关联性、原创性、震撼性
关联性:必须与需求(商品、消费者、竞争者)相关连——做对
原创性:突破常规、与众不同——不同
震撼性:深度、广度、亮度、冲击力、吸引力、竞争力等——好
二、创意的特殊性
1、高度难言性:非标准化、难精确表述、难充分交流
2、不确定性:事先难知结果,要经市场检验、证实
3、互补性:与有关知识、技术、资源要素有机结合才能发挥自身价值
创意生成的步骤
(一)五个“I”资讯—酝酿—启发—生成(灵感等)—推销
创意产品
一、 核心价值层:创新+文化(知识、文化、技术创新等)
二、 可变附加层:形式的、附加的、动态发展的
创意产品的特征
1、创新性 2、独特性 3、智力性(脑力、智力)
4、高增值性 5、强辐射性(文化传播、交流、跨域)
创意产品与创意本身的区别
创意:美的创造、艺术的创造、个人或集体的创作
例如:一种灵感、想象、主意、点子、建议、假说等
产品:“必须为进入市场而生产的”(美国法规)
“用于销售的”(中国法规)
载体不同:创意存于人脑 、笔下、图文中、电脑里……未实现
创意产品进入市场成为商品(实现创意价值)
目的不同:创意产品产生的目的:盈利,让市场消费者接受
创意产生的目的:可能为盈利,可能无功利性
创意企业的特征
1、高渗透性 2、高知识含量(高新技术性)
3、高风险性(市场的不确定性) 3、高人力成本
创意经济的要素
1、创意产品
2、创意企业(组织、产业)
3、交易市场(供求)
4、消费市场(研发、营销)
5、创意产业集群与园区建设
6、融资(内源性、政策性、股权、债权融资)
7、知识产权保护(未利法、著作权法、商标法、反不正当竞争法)
8、创意经济人才(教育、培训、管理)
创意经济交易市场(北京2006)
1、文化艺术品交易市场(画廊、拍卖会、艺博会)
2、出版市场(国书、报刊、音像制品、电子出版物等)
3、动漫交易市场(动画、漫画、舞台剧、电子游戏、玩具、服装等)
4、知识产权交易市场
5、网络文学交易市场等
优秀创意人才的特征(特色)
精神:独创精神、首创精神、冒险敢闯精神、团队精神
素质:文化素质(品位)、综合素质(才干)、科技素质
技能:创新思维能力、综合融合(能力)、人际协调能力
创意人才的分类
1、创意生产者
▲艺术家(画家、作家、编剧、导演、词曲作家、乐队指挥、演员、演奏、摄影、摄像、动画制作、民间艺术家、艺人等)
▲设计师(服装、建筑、动漫、广告、工艺师等)
2、创意策划者
影视导演、广告策划人、项目策划人、采展人(组织、中介、评论、推广等)
3、创意成果的经营管理者
文创类公司经理、项目经理、拍卖师、评估师、经纪人、中介人、制片人、书商、画商、鉴定师
创意产业的重要作用
1、创意是推动经济发展方式转型的重要引擎(突变、裂变、聚变、巨变)
2、创意是产业内部需求新的力量源泉(新需求、新供给、新消费、新效益、新生活)
3、创意是提升国家软实力的战略支撑(强国、强市、强军、富民)
4、创意是走新型工业化道路的本质要求(创新、低碳、少污染)
5、创意是实现中华民族伟大复兴梦的重要途径
创意企业的类型
(一)按照企业与创意产品的关系划分
1、生产类企业(构思、创作等)
新闻写作、图书、电影制作、文艺创作、软件开发
2、销售类企业(销售、推广等)
广告、出版、展览、互联网等
3、辅助服务类企业:设计、信息、咨询、中介等
(二)按创意在产业中的含量(比重)区分
1、原创类创意企业:
经营出版、报纸、广播电视、文艺演出、电影等。图书:人类智慧的凝结、人类进步的阶梯,因此最具创意性。
2、运作类创意企业:
经营计算机及其软件、音像、广告、互联网等。
3、延伸类创意企业:
服装设计、企业形象设计、商务服务、体育娱乐等。
(三)按企业发展时间及科技信息含量划分
1、传统创意企业:文化活动、旅游、棋牌、观赏、古玩
2、现代创意企业:网吧服务、摄影服务、电子图书、音像产品等。
(四)按照中外各国经验及行业标准划分
1、文化领域的创意企业(产业)
▲文艺创作与表演 ▲电视电影制作 ▲数字化视听产品出版
▲动漫游戏 ▲书法绘画 ▲文化遗产保护和传承
▲其它数字内容产业
2、科技领域的创意企业(产业)
▲工程设计 ▲工艺设计 ▲工艺美术设计
▲服装设计 ▲规划设计 ▲软件设计
3、管理领域的创意企业(产业)
▲规划管理 ▲行业管理 ▲供应链流程管理
▲行业运营方式管理
我国创意产业范围界定办法
一、影视文化类(广播、电视、电影与录像、文化艺术、文保)
二、电信软件类(电信、移动、有线、互联网、计算机软件)
三、工艺时尚类(工艺品、珠宝首饰、艺术品、时尚消费等)、
四、设计服务类(建筑工程、城规、各界专业设计)
五、展演出版类(会展、演出、新闻、出版等)
六、咨询策划类(商务咨询、经济咨询、广告、知识权、科技咨询等)
七、休闲娱乐类(运动休闲、旅游及景区管理、公园)
八、科研教育类(科研、教育培训等)
摘自晓乐编创《创意实务》教材
(浙大城院,大四生,2节课内容,晓乐主讲逾10年)
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